ألقى تقرير جديد أعده باحثون في جامعة هارفارد، ونشر أول من أمس (الثلاثاء)، الضوء على العديد من استراتيجيات الشركات الدعائية التي تستخدمها للترويج للاستدامة على الشبكات الاجتماعية، مثل صورة تظهر طائرة بذيل سمكة قرش أو علامات تصنيف (هاشتاغ) مخادعة تستحضر الطاقة النظيفة.
وشمل التحقيق الذي طلبته منظمة «غرينبيس» في هولندا تحليل نصوص وصور أكثر من 2300 منشور في يونيو (حزيران) ويوليو (تموز) من العام الحالي، نشرتها 22 شركة أوروبية في مجالات عدة؛ كتصنيع السيارات والطيران والنفط والغاز.
وقال جيفري سوبران، المعد الرئيسي لهذا العمل لـ«وكالة الصحافة الفرنسية» الصيف الحالي: «عندما كانت أوروبا تشهد موجات حر وحرائق قياسية، التزمت هذه الشركات الصمت بشأن تغير المناخ، وبدلاً من ذلك، انخرطت فيما نفسره على أنه تموضع استراتيجي للعلامة التجارية».
ويظهر التقرير المعنون «فيفتي شايدز أوف غرين (ووش)» الذي صدر خلال أسبوع المناخ في نيويورك، أن واحداً فقط من كل خمسة إعلانات لسيارات «خضراء» تعرض في الواقع منتجاً للبيع، فيما تروج البقية للعلامة التجارية على أنها مراعية للبيئة.
كذلك، يركز واحد من كل خمسة منشورات لشركات نفط وسيارات وطيران على الرياضة أو الموضة أو قضايا اجتماعية توجه الانتباه بعيداً عن أعمالها الأساسية.
ومن الأمثلة الأخرى إعلان على إنستغرام يظهر اندماج طائرة تابعة لشركة «لوفتهانزا» بجسد سمكة قرش في المحيط للإضاءة على مادة تحاكي جلد هذا الحيوان تستخدم لتحسين النظام الهوائي.
على «تويتر»، استخدمت «لوفتهانزا» و«إير فرانس» هاشتاغ #SustainableAviationFuel (الوقود المستدام للطيران)، من دون الإشارة إلى أن هذا الوقود لا يتعلق إلا بجزء صغير من مجموع الوقود الذي تستخدمه الصناعة، وفق التقرير.
كذلك، أظهر منشور لشركة «ويز إير» للطيران في مناسبة اليوم العالمي للبيئة، امرأة مسنة سوداء نصفها شجرة تقف في غابة مورقة للترويج لمقال عن طريقة خفض استهلاكها الشخصي للطاقة. وقال التقرير إن هذه الممارسة الشائعة تهدف إلى «إعادة توجيه المسؤولية» نحو السلوكيات الفردية بدلاً من تصرفات الحكومات أو القطاع.
على «يوتيوب»، أظهر مقطع فيديو لشركة «فيات» لصناعة السيارات مجموعة من الشباب يتجولون في طرق جبلية خلابة.
وعلق جيفري سوبران أن الباحثين «لاحظوا استجابات عاطفية قوية من المستهلكين لصور الطبيعة. وذلك يمكن أن يشير إلى أن شركة معينة هي أكثر مراعاة للبيئة مما تبدو عليه، بطريقة خفية قد تخدع حتى أكثر المراقبين انتقاداً».
من جهتها، اعتبرت سيلفيا باستوريلي من «غرينبيس» أن هذا التقرير يقوم بـ«جهد منهجي لغسل أخضر يجب محاربته من خلال حظر قانوني على الإعلانات عن الوقود الأحفوري أو رعايته في كل أنحاء أوروبا، تماماً مثلما حدث فيما يتعلق بالتبغ».
ما أوجه الشبه بين نقار الخشب والبشر؟
وجد باحثون أميركيون بقيادة ماثيو فوكساجر من جامعة براون، وإريك شوبه من جامعة ويك فورست، مناطق في دماغ «نقار الخشب»، تُظهر خصائص لم ترتبط حتى الآن إلا بالتعلم الصوتي في الحيوانات، واللغة عند البشر.
وأظهرت الدراسة المنشورة أول من أمس (الثلاثاء)، في دورية «بلوس بيولوجي»، أن هذه المناطق التي تظهر نشاطاً عند البشر والطيور المغنية عند التحدث أو الغناء، تكون نشطة أيضاً عند نقار الخشب، أثناء نقره.
ويدرس العلماء الطيور المغردة، لأن هناك الكثير من أوجه التشابه بين لغة الإنسان وأغنية العصافير، ويتعلم كلاهما في الصغر، ويتطلبا تنسيقاً معقداً للعضلات، والتحكم فيهما يكون بواسطة مناطق متخصصة في الدماغ.
ويعبر كل من البشر والطيور المغردة عن جين محدد في هذه المناطق يسمى «البارفالومين»، الذي لم يُعثر عليه مطلقاً في نوى منفصلة داخل الدماغ الأمامي للطيور الصوتية التي لا تتعلم نطقها.
ومع ذلك، عند التحقق من التعبير الجيني الكهروضوئي في أنواع عدة من الطيور التي لم تُفحص من قبل، بما في ذلك طيور النحام، والبط، وطيور البطريق، ونقار الخشب، وجد الباحثون بشكل مفاجئ أن نقار الخشب لديه مناطق متخصصة في الدماغ تصنع «البارفالومين»، وتتشابه هذه المناطق في العدد والموقع مع العديد من نوى الدماغ الأمامي التي تتحكم في النطق عند البشر، وتعلم الأغنية وإنتاجها في الطيور المغردة.
وفي الاختبارات مع نقار الخشب، اكتشفوا أن سلوك الطيور الذي أدى إلى نشاط الدماغ في هذه المناطق، كان في الواقع، هو النقر الذي تمارسه هذه الطيور.
ومثل أصوات الطيور، يستخدم نقار الخشب النقر للدفاع عن المناطق الخاصة به، وذلك عندما تتنافس الطيور مع بعضها بعضاً، ورغم أن العلماء لم يثبتوا بعد أن النقر هو سلوك مكتسب، فإن هذا الدليل الجديد من الدماغ يتنبأ بذلك.
ويقول ماثيو فوكساجر في تقرير نشره الموقع الرسمي لجامعة براون، بالتزامن مع نشر الدراسة: «يمكن أن يساعدنا العثور على هذا النظام للتواصل غير الصوتي المشابه من الناحية العصبية والوظيفية لنظام الأغاني عند الطيور المغنية والحديث عند البشر، على فهم كيفية تطور أنظمة الدماغ».
أخبار ذات صلة
مسابقة نحت الفواكه والخضراوات
زائرون ينظرون إلى منحوتة من عمل فام فان دونغ الفيتنامي المشارك في مسابقة نحت الفواكه والخضراوات في كأس تايلاند الدولية الـ26 للطهي في بانكوك (أ.ف.ب)
